モバイルマーケティングとはスマートフォンやタブレットなどの移動できる通信機器を通して利用者に商品やサービスを宣伝する活動を指します。スマートフォンの普及に伴い、私たちは24時間、どこにいてもオンラインと接しています。PCが通信機器の主流であった時代には、利用者は主に成人男性に限られていました。しかし、スマートフォンの普及によってコミュニケーションの場としてのSNSが発達し、女性や子供などユーザー層の多様化が起きています。モバイルマーケティングはこうした「スマホシフト」した社会において発生したマーケティング手法となります。モバイルマーケティングの手法として最も有効的なのがアプリです。スマートフォン上ではアプリの使用率が高く、マーケティングへの接触率を高めるためです。最近ではマーケティングのために自社アプリを開発する企業も増えています。